Выбрать сериал на вечер стало проще благодаря рейтингу от «Медиалогии»
Для любителей кино в России разработали новый сервис — рейтинг популярности сериалов от компании «Медиалогия». Он учитывает, как долго и на каких площадках аудитория взаимодействовала с контентом. Подробности о рейтинге 24 марта рассказал корреспондент «Известий» Максим Прихода.
В заголовке презентации Российского рейтинга сериалов один из главных вопросов, который когда-либо звучал в кино: «В чем сила?». Собравшиеся здесь главные кинематографисты страны уверены: в народной любви! И теперь у них, наконец, есть возможность правильно ее измерить.
«Мы создали продукт, который позволяет сделать качественную оценку сериалов, основанную на их популярности во всех средах и аудиториях», — сказала генеральный директор компании «Медиалогия» Ирина Соломатина.
Российский рейтинг сериалов призван, без преувеличения, изменить всю отечественную киноиндустрию.
«Российский рейтинг сериалов — это компас, который будет показывать всем, кто занят в их производстве, какие из проектов действительно нравятся аудитории. А зрители будут знать, что точно достойно внимания», — отметил корреспондент Максим Прихода.
До этого кинематографисты работали если не наощупь, то в полутьме: у телевидения была своя система оценки, у каждой из платформ — своя.
«Большинство продакшен-студий, такие как мы, работали вслепую. Либо если у тебя есть хороший знакомый, который «по тайне» тебе говорит, что всё хорошо. Раньше ты заходил на «Горбушку» и видел, какие диски продаются лучше всего. И это было классное мерило», — поделился продюсер, сценарист Вячеслав Дусмухаметов.
Теперь у творцов есть единый и, насколько это максимально возможно, объективный инструмент.
«Статистика просмотров позволяет нам не только радоваться за успехи того или иного сериала, но и позволяет проследить вот это последнее и самое важное звено в длинной индустриальной цепочке, а именно звено зрителя», — отметил режиссер, генеральный продюсер «НМГ Студии» Федор Бондарчук.
Метрик, по которым определяется популярность контента, примерно два десятка. Аналитики «Медиалогии» полностью их не раскрывают, но известно, что учитывается факт просмотра как в телеэфире, так и на платформах и видеохостингах, продолжительность этого просмотра, частота упоминаний в СМИ и соцсетях и поисковые запросы.
«Мы меряем полную воронку потребления контента, то есть три этапа: спрос, обсуждение и смотрение. Почему именно в таком формате? Потому что это максимально подробно и максимально полно описывает то, как пользователи потребляют контент на всех его этапах», — объяснил руководитель рабочей группы по разработке Российского рейтинга сериалов Евгений Миронов.
Вместе с методологией «Медиалогия» презентует и сам топ-100. Выбирали вообще из всех сериалов, которые увидели свет в 2025 году. Там и высокобюджетный Голливуд и корейские дорамы, турецкие сериалы, аниме, новые сезоны любимых франшиз — как игровых, так и анимационных. Главный вывод: при такой конкуренции 60% — это отечественная продукция.
«Мы очень чутко, даже имея все инструменты оценки, следим за тем, как меняется внимание к нашим проектам. И безусловно, когда сейчас возникнет еще один критерий оценки, нам будет не то, что чуть легче… Это позволит делать, наверное, чуть более точные выводы с точки зрения понимания ожидания аудитории», — подчеркнул исполнительный продюсер телеканала РЕН ТВ Анатолий Тупицын.
В топе несколько проектов, созданных по заказу телеканалов РЕН ТВ и Пятого. Главный триумфатор — многолетний хит — сериал «След». Он, уступив лишь новым сезонам «Игры в Кальмара» и «Очень странных дел», занял третью строчку рейтинга.
«Мне кажется, зрителю с нами очень комфортно и удобно, потому что мы как такое пуховое одеяло. Мы на самом деле защитим. И герои наши, наши персонажи, — они уже как члены семьи. Приходишь домой, включил телевизор, — и какие-то люди, которые тебя могут развлечь, и с ними ты можешь попутешествовать и оказаться в разных ситуациях, но зло всегда будет наказано», — говорит заместитель генерального директора, директор дирекции программ и маркетинга Пятого канала Марина Белова.
Рейтинг будет обновляться каждый месяц. И зрители, которые будут за ним следить, смогут оперативно узнавать, что сейчас смотрят, больше всего обсуждают, ищут в поисковиках, то есть на что обязательно стоит потратить несколько вечеров.
«Зритель любит смотреть популярное, это правда. Существует часть зрителей, которым важно социальное смотрение, важно прийти на работу, обсудить с коллегами, а вот я сегодня посмотрел. И когда все посмотрели, а ты не посмотрел, ты вроде бы немножко вне социума этого находишься», — пояснил сценарист, продюсер Андрей Золотарев.
Что же до кинематографистов, то не стоит бояться, что, увидев, какие проекты, занимают первые места, они хором ринутся снимать их сиквелы, приквеллы и спин-оффы. Смелость и творческий поиск никто не отменял. Просто теперь служители важнейшего из искусств будут яснее представлять, что ищут.
«Медиалогия» в этот же день представила российский рейтинг сериалов, первым релизом которого стал топ-100 самых популярных проектов 2025 года. Методология расчета баллов учитывает 19 различных параметров. Система анализирует не только поисковые запросы, но и реальное время просмотра на ТВ и онлайн-платформах, а также активность обсуждения в соцсетях.
Директор по контенту видеосервиса Wink Александр Косарим в разговоре с «Известиями» отметил, что рейтинг сериалов «Медиалогии» позволяет объективно оценить популярность проектов у зрителей. По его словам, масштабные бюджеты на маркетинговые кампании проектов иногда создают ложное ощущение, что контентом активно интересуются зрители.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
