«Ведомости» представят на ежегодной конференции «Медиабизнес» исследование медиарынка
Деловое издание «Ведомости» впервые в этом году провело масштабное исследование стратегий лидеров медиарынка. Его результаты будут представлены на конференции «Медиабизнес», которая состоится 22 октября.
Один из ключевых выводов исследования — большинство крупнейших медиакомпаний (65%) по итогам 2026 года ожидает роста выручки. У 27% респондентов, согласно собственным прогнозам компаний, она останется на уровне 2025 года, у 8% — упадет. Свою прибыльность по итогам 2026 года прогнозирует 92% медиакомпаний, убыток ожидают лишь 8%.
Во многом эти ожидания базируются на результатах первого полугодия 2026-го. У 63,9% участников опроса выручка за указанный период выросла относительно января—июня 2025 года. При этом у 36,1% темпы роста год к году замедлились, у 27,8% они оказались выше. Еще у 33,3% опрошенных в первом полугодии выручка показала стагнацию, у 2,8% она упала.
Для повышения операционной эффективности основная часть представителей контентной индустрии (54%) проводила оптимизацию расходов в текущем году. В основном она затронула маркетинговые затраты, наем новых работников, расходы на производство контента, численность сотрудников, а также размер заработных плат, выплату премий и объем соцпакета.
Кроме того, медиакомпании сформулировали свои ключевые ожидания на 2027 год. Большинство участников исследования прогнозирует дальнейшее замедление роста медиарынка и его сегментов. На этом фоне часть игроков медиарынка, в особенности компании с рекламной моделью бизнеса, планируют заняться диверсификацией своей выручки, следует из результатов исследования.
Респонденты также выделили ключевые вызовы и возможности для индустрии в следующем году. Большинство из них в качестве главного тренда 2027 года назвали развитие ИИ, причем опрошенные часто относили эту тенденцию как к вызовам, так и к возможностям для медиарынка. Компании с подписной и производственно-дистрибуционной моделью бизнеса к главным вызовам отнесли также возможное ужесточение регулирования, а к основным возможностям — развитие партнерств.
