Эксперт объяснила рост спроса на аналоги fashion-брендов
Рост интереса россиян к более доступным аналогам fashion-брендов связан прежде всего со снижением платежеспособности, а не с утратой ценности бренда в глазах потребителей. При этом контрафакт наносит ущерб производителям, тогда как адаптация дизайнерских идей остается распространенной практикой модной индустрии. Об этом в беседе с «Известиями» сообщила генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
«Контрафакт и копирование — это удар ниже пояса для любого бренда, который добросовестно разрабатывает продукт, производит его, продвигает, платит зарплаты и налоги. Это проблема отнюдь не только люкса: подделывают все популярные бренды среднего ценового сегмента с узнаваемыми логотипами или идеями», — сказала она.
По словам эксперта, появление подделок подтверждает, что бренд востребован, но также несет репутационные риски из-за отсутствия контроля за качеством изделий, этикой производства и честностью продаж.
При этом Лебсак-Клейманс призвала различать контрафакт и адаптацию дизайнерских идей. Люксовые бренды традиционно выступают источником вдохновения для массмаркета, который переосмысливает модели, упрощает их и адаптирует для широкой аудитории. В качестве примера эксперт привела Zara, выпускающую такие изделия под собственным логотипом.
Дьюпы, по ее оценке, также чаще представляют собой переосмысление оригинальных моделей и отличаются отдельными деталями — цветом, фактурой или размером. Однако граница между адаптацией и копированием чужой идеи может быть тонкой.
Дополнительный спрос на аналоги формируют студенты и молодые специалисты, которым оригинальные изделия могут быть не по карману. Такие товары позволяют им приблизиться к желаемому образу и приобрести вещи с узнаваемым дизайном.
Не оригинал, а образ: россияне чаще выбирают дьюпы известных брендов
