BrandLab опубликовала топ-100 самых ценных брендов России
Международная консалтинговая компания BrandLab опубликовала топ-100 самых ценных брендов РФ. Лидером стал «Сбер», стоимость бренда которого увеличилась на 4,5% и составила 2,35 трлн рублей.
«По итогам 2025 года компания заработала рекордную чистую прибыль в размере 1,7 трлн рублей (+7,9%), однако рост обеспечивают не только рекордные финансовые показатели», — сообщается в исследовании.
Также «Сбер» возглавил рейтинг по индексу силы бренда, «продемонстрировав потенциал lovemark — способность укреплять доверие клиентов и формировать их долгосрочную приверженность». Компании присвоен высший индекс AAA+.
Как поясняют эксперты BrandLab, сила бренда измеряется на основе 10 параметров — от узнаваемости и лояльности потребителей до масштаба присутствия, коммуникационной активности и уровня инвестиций в бренд. Для визуализации силы бренда используется система маркировки по аналогии с кредитным рейтингом: от D до AAA+. «„Сбер“ (AAA+) — самый сильный российский бренд уже третий год подряд», — говорится в исследовании.
«Стоимость бренда сегодня — один из важнейших показателей для бизнеса», — прокомментировал старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин. Он отметил, что «стоимость складывается каждый день — из миллионов выборов, впечатлений и эмоций людей». Технологии можно довольно быстро повторить, продукты — скопировать. Доверие человека так не работает: оно формируется годами и десятилетиями», — подчеркнул Крейнин.
BrandLab — международная бренд-консалтинговая компания со штаб-квартирой в Москве, основана в 2002 году. BrandLab называет своей миссией развитие культуры брендинга в России.
