НМГ представила карту фильмов с социальным воздействием
В рамках Российской креативной недели Национальная Медиа Группа (НМГ) совместно с ЦСП «Платформа» 17 июля представила результаты исследования «Кино как инструмент социальных изменений» — проекта, посвященного изучению социального воздействия российских фильмов и сериалов.
Фото: Национальная Медиа Группа
Исследование показало: российское кино стало повседневной практикой для большинства зрителей. 82% опрошенных смотрят отечественные фильмы и сериалы регулярно, при этом 54% зрителей смотрят преимущественно российский контент.
При этом 88% зрителей стабильно высоко оценивают уровень отечественного кинематографа, признавая его роль в формировании культурного кода: 75% согласны, что кино укрепляет связь с российской культурой, 73% считают, что оно помогает понять историю страны, а 68% отмечают, что оно вызывает гордость.
Одновременно меняются ожидания аудитории. Сегодня зрители всё чаще ищут в кино не только развлечение, но и возможность задуматься над важными общественными темами. Утверждения «кино должно поднимать важные темы» и «кино должно расширять кругозор» получили самые высокие оценки — по 8,8 балла из 10. Для зрителей старше 25 лет общественная значимость фильма становится важнее его развлекательной функции.
Фото: Национальная Медиа Группа
Одним из интересных наблюдений исследования стала взаимосвязь между массовостью фильма и его социальным влиянием. Данные показывают, что для российского зрителя пока складываются две преобладающие модели восприятия кино. С одной стороны — развлекательные проекты с широким охватом (до 50%), но со средним социальным воздействием (индекс влияния — около 30). С другой — более серьезные и глубокие работы, которые находят сильный отклик у зрителей (индекс влияния — 61), но пока охватывают более узкую аудиторию (около 7%).
При этом между этими полюсами остается значительная свободная зона: фильмов, которые были бы одновременно легкими по форме и значимыми по влиянию, в массовом восприятии встречается немного. Дополнительно исследование показало: средняя оценка фильма или сериала на онлайн-платформах и его социальное влияние почти не связаны между собой. Высокий рейтинг на сайте не всегда означает сильное социальное воздействие, и наоборот — тихие, камерные работы могут оставлять глубокий след у тех, кто их увидел.
Эксперты также отмечают, что жанровая упаковка (комедия, мелодрама, семейное кино) снижает барьер перед сложными темами и позволяет социальному посланию достичь аудитории.
Фото: Национальная Медиа Группа
В топ-10 фильмов/сериалов с социальным воздействием 2026 года вошли:
- «Встать на ноги»
- «Ландыши-2»
- «Август»
- «Красавица»
- «Группа крови»
- «Здесь был Юра»
- «Мужу привет»
- «Сводишь с ума»
- «На деревню дедушке»
- «Легенды наших предков»
Эти работы объединяет один принцип: они делают видимыми тех, кого обычно не замечают, и показывают честные истории, основанные на реальном опыте.
Исследование выявило любопытную закономерность: выбранные фильмы объединяет один принцип — они выводят на экран людей и ситуации, которые чаще всего остаются за кадром.
Фото: Национальная Медиа Группа
Особенно показателен запрос на расширение «нормы» в кино: большинство зрителей нейтрально или положительно воспринимают персонажей с физическими особенностями, ментальными расстройствами и хроническими заболеваниями — вне зависимости от их роли в сюжете. Для социального кино это прямое указание на нишу: фильм, где тема особенностей героя не становится сюжетным «костылем», имеет все шансы на принятие.
Однако аудитория быстро устает от фальши. Эксперты выделяют несколько системных барьеров, которые мешают социальному эффекту: искусственный герой, сконструированный под институциональный заказ; механическая гиперинклюзия, когда персонаж с особенностью существует в фильме не как человек, а как иллюстрация идеи; менторский тон, когда готовые ответы и прямые объяснения вызывают у зрителя защитную реакцию.
Исследование подтвердило: кино влияет на ценности и поступки (85% зрителей уверены в этом), но эффект носит отсроченный и накопительный характер. Важнейшим фактором становится совместный просмотр: фильмы, которые смотрят вместе с близкими, дают на 15% более высокий поведенческий эффект. Именно в разговоре после просмотра, в столкновении интерпретаций и происходит настоящая работа смысла.
«Кино обладает уникальной способностью не только отражать общественные процессы, но и становиться их частью. Оно помогает увидеть мир глазами другого человека, рождает сопереживание и становится отправной точкой для важных разговоров. Новое исследование — это ориентир для всей отрасли, который поможет лучше понимать запрос зрителей и создавать проекты, способные одновременно быть востребованными, актуальными и значимыми для общества», — отметила генеральный директор НМГ Светлана Баланова.
Исследование проводилось в мае 2026 года. В опросе приняли участие 2 тыс. респондентов старше 18 лет. Кроме того, было проведено 15 экспертных интервью и две экспертных сессии со специалистами в области кинопроизводства, НКО.
Полная версия исследования доступна по ссылке.
Аналитическая компания «Медиалогия» 25 июня подвела итоги Российского рейтинга сериалов за май 2026 года, представив топ-30 самых популярных проектов у россиян за месяц. Лидером рейтинга стал американский сериал «Пацаны», набравший 2984 балла. По сравнению с прошлым месяцем он поднялся со второго места. В пятерку самых популярных также вошли шоу «Эйфория» с 1983 баллами, российский проект Пятого канала «След» с 1617 баллами, японское аниме «Магическая битва» с 1378 баллами и хит из США «Очень странные дела», набравший 1159 баллов.
Источник
